Casos de estudio

Caso Serie del Caribe Hermosillo 2013: “Una campaña integral de gran éxito”

Hermosillo tuvo el privilegio de recibir una vez más la Serie del Caribe en 2013, esta vez en el Nuevo Estadio Sonora, que se estaría inaugurando en este gran evento.

Recibimos la confianza del Comité Organizador de elaborar la imagen y publicidad del evento, lo que marcó un parteaguas en la historia de la agencia.

Entre las aportaciones más significativas destacan:

Diseño de logotipo: logramos una imagen visual que representara al evento internacional, pero a la vez tuviera la identidad de la ciudad de Hermosillo, y sirviera de promotor turístico.

Creación de la mascota: se eligió un borrego cimarrón por su representación del desierto sonorense, su fortaleza y adaptabilidad a condiciones desfavorables. Estos valores los transferimos a “Walo, el cimarrón”, un personaje amigable y decidido. El nombre se desprende del  dialecto de los indígenas yaquis de Sonora, donde “borrego” se conoce como “Walo”.

Desarrollo del concepto creativo: Al latino se le reconoce por su alegría, picardía y por la capacidad de reírse hasta en los momentos difíciles. Por ello se eligió representar un evento deportivo de unión latina con la frase: “Vive la Fiesta del Caribe”.

Estrategia de comunicación: desarrollamos una campaña publicitaria internacional que no solo promoviera la asistencia al evento, sino la promoción de nuestra ciudad como destino turístico y de negocios, y del béisbol como deporte que une a las personas. Se produjeron comerciales de televisión y radio, gráficos para prensa y revistas, materiales para web y redes sociales, y varias promociones como el “Super Fan” que premió a 8 aficionados de varias ciudades del país con un viaje todo pagado a Hermosillo para asistir a la Serie del Caribe y que atrajo a más de 100,000 seguidores en redes sociales.

Al final se produjo un cortometraje con las memorias del evento y un libro conmemorativo, producido y editado por Herrera Publicidad.